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Localeze,15英里和comScore发布了第五次本地搜索研究的结果

对4,000名美国成年人的调查(连同行为数据)记录了消费者如何在数字平台上搜索和查找本地商业信息

这是一个非常全面的研究,有很多有趣的数据,其中一些是我在这里和这里写的

在本文中,我想专注于一个发现:49%的智能手机和平板电脑用户正在使用应用程序查找本地信息

在一个层面上,这是不起眼的,也是有道理的;应用程序很受欢迎,有很多应用程序以某种方式使用位置

我们从Google了解到,40%的基于浏览器的移动搜索具有本地或离线意图

这已经代表了重要的查询量

但是,如果移动设备(和平板电脑)上有一半的本地搜索查询量通过应用程序,该怎么办

这不完全是调查数据显示的内容,但这是一个非常合乎逻辑且合理的推论

我们不知道基于应用的搜索或本地搜索的总量,因为现在没有人跟踪跟踪PC查询量的方式

然而,如果美国有一半的移动用户(包括用于此讨论的平板电脑)使用应用程序进行本地查找和研究,那么可能有一半的查询通过应用程序而不是浏览器(阅读:谷歌)

来源:comScore,Localeze,15英里应用程序中本地移动查询的绝对量可能大于浏览器

这是因为智能手机和平板电脑用户(特别是)通常比PC用户更活跃和更积极

上面的图表显示,与智能手机和PC所有者相比,平板电脑所有者(按百分比)进行更多的每日和每周本地搜索

这对我来说是“明智的猜测”,但我想如果有一半的移动消费者使用应用程序进行本地搜索,那么至少有一半的本地搜索查询量发生在这些应用程序中

关于智能手机和平板电脑用户使用哪些应用进行本地搜索和查找,comScore发现以下内容:来源:comScore,Localeze,15英里我的理解是这个问题涉及预定的选择列表,因此它并不反映所有应用程序正在消费者用于本地搜索

例如,有2000万人正在使用Foursquare,但这里没有表示(除非反映在“其他”中)

根据该研究,用于本地搜索的顶级应用是谷歌地图

然而,雅虎,Mapquest,Bing和其他公司并没有那么远,显然处于竞争地位,而不是他们在PC上搜索的相对位置

事实上,如果谷歌地图在某些时候被苹果地图产品取代,谷歌会有一些非常有趣的含义