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优化关键字和否定关键是我向客户推荐他们定期执行的任务在此操作方法中,我将包含一些实际经验以及如何使用AdWords搜索字词视图优化关键字和否定关键字的基础知识AdWords搜索条款视图向我们显示与我们的关键字匹配的搜索字词的效果指标(有关搜索字词和关键字之间差异的详细信息将在本文稍后出现)广告客户可以使用此数据优化其帐户中的关键字和否定关键字优化在这种情况下,通常包括添加关键字(在任何匹配类型上的新关键字和现有关键字,但在新的匹配类型上),以及添加否定(再次,新的否定和新的匹配类型上的现有否定)数据也可以是用于帮助删除关键字和否定关键字,优化出价和广告文案,以及通知组织广告组和广告系列在本文中,我们将重点关注两个主要优化任务任务:添加关键词,添加否定词我们的大多数客户每周都这样做,至少我认为这个活动就像PPC的园艺一样;我们想要拔除杂草,确保我们给漂亮的花朵施肥,同时考虑到花园的整体组织和外观......这个过程永无止境这个核心和持续的实践是必不可少的,因为它有助于我们不断改进流量我们支付并提高质量得分,也因为它可以帮助我们找到广告组,广告和目标网页的新想法要导航到搜索字词视图,首先登录AdWords,然后点击关键字标签,然后点击“查看搜索字词...”按钮并选择“全部”这将生成我们帐户中所有关键字触发的搜索字词视图我们可以选择使用AdWords的常规导航缩小列表,并选择单个关键字和从下拉菜单中选择“已选择”而不是“全部”我建议选择过去30天内点击次数最多的广告组(所有广告系列,然后是广告组标签,然后按点击降序排序),然后是展示次数最多的关键字(点击点击次数最多的广告组,这会将我们带到关键字标签,现在按展示次数降序排序)我们将在本文后面考虑其他缩小列表的方法,但这样做会现在选中具有最多展示次数的关键字旁边的框,然后点击“查看搜索字词...”按钮当我们点击按钮时,它会删除一个菜单,选择“已选择”这将带我们进入搜索字词视图搜索字词视图,现在有一个链接可以让我们“返回关键字”这是我们返回到关键字列表的方式我们也可以通过任何其他传统方式远离搜索字词视图,例如标签或左侧的快捷菜单在“搜索字词”视图中,第一列将向我们显示搜索字词,下一列将显示(搜索字词)匹配类型AdWords可选择包含下两列如果您的原始关键字tab位于“All”级别或r如果您的多个广告系术语和匹配类型可能与多个关键字匹配在此报告中,不会显示关键字详细信息;每个搜索字词和匹配类型组合都会在一行中报告,无论它匹配多少个不同的关键字

例如,如果我们在广泛匹配,词组匹配和完全匹配的帐户中有关键字“自行车”,以及许多不同的用户在“自行车”上搜索,报告将有一行用于“自行车”搜索字词,并且它将是完全匹配在幕后,我们的关键字可能已经获得了各种匹配类型的一些流量的信誉,但是这报告不会显示搜索字词是用户输入Google搜索关键字的内容由我们添加到我们的帐户中,Google会根据匹配类型将其与搜索字词匹配例如,如果我们的帐户中有关键字“自行车”在广泛匹配中,一些可能匹配的搜索字词包括:“沙滩自行车”,“公路自行车”,“自行车”等搜索字词视图中的匹配类型是Google用于将搜索字词与我们的关键字匹配的匹配类型帐户 这不一定与我们帐户中关键字的匹配类型相同例如,如果我们的帐户中有广泛匹配关键字“bike”,并且搜索字词报告显示“自行车”的流量,则匹配类型为此报告将是完全匹配,因为搜索字词与关键字完全匹配其余列可以按常规方式自定义(单击“列”下拉按钮,然后选择“自定义列”)请参阅此条目的结尾是获取帮助自定义列的链接我的建议是从以下列开始:根据我的经验,这些列提供了我需要的信息,按照对我手头的任务有意义的顺序搜索术语view还会向我们显示已存在哪些搜索字词作为关键字“已添加”或在我们的帐户中显示否定“已排除”虽然此功能有用,但有一些实际限制要注意它并不告诉我们关键字是否为“已添加”到了他根据您帐户的设计结构更正广告 - 我们需要检查自己另一个需要注意的限制是此功能查找文字匹配它不考虑AdWords中匹配类型功能提供的覆盖范围,如果我们有一个短语匹配“自行车”关键字,虽然它将涵盖搜索术语“快速自行车”,但它不会被标记为“已添加”我们必须检查自己根据经验,我们希望将成熟的帐户推向搜索字词报告显示每个搜索字词都是“已添加”或“已排除”(AdWords注意:这将是一个很好的功能改进)我们可以直接从搜索字词视图添加关键字要执行此操作,请选中搜索字词旁边的框(s )我们希望添加,然后点击“添加为关键字”按钮我们将有机会设置特定的出价和目标网址还会显示广告系列和广告组

关键字字段接受广泛匹配的电源发布语法(没有标点符号),“词组匹配”和[完全匹配]关键字例如,要在完全匹配上添加“快速自行车”,请将关键字字段编辑为[快速自行车]点击“保存”并将关键字添加到我们的帐户我的建议是我们应该几乎总是在短语或完全匹配上添加关键字这是基于我使用广泛匹配帮助我们查找其他字词的最佳做法建议,并假设此广告组已经有广泛匹配关键字(或也许只有少数几个),这就是为我们做研究如果是这样,那么我们希望通过短语和完全匹配关键字运行尽可能多的流量我们可以以类似的方式添加负面关键字选中旁边的框我们希望添加的搜索字词,然后点击“添加为否定关键字”添加否定关键字时,我们可以选择将其添加为广告系列或广告组否定点击“保存”,关键字会立即添加到我们的帐户我的规则拇指for Negatives总是要加上th他们可以在短语匹配上添加它们,也可以在特殊情况下将它们添加到广泛匹配中使用我们今天提供的用于关键字定位和搜索术语报告的工具,我们能够非常有针对性地使用我们的否定词我们可以在广泛匹配上添加关键字,然后在完全匹配或词组匹配上使用否定词来过滤不需要的流量根据我的经验,使用广泛匹配否定词会导致过高的无意中阻止词语的风险例如,如果我们有“海滩自行车”的关键字“在广泛匹配,并匹配搜索术语”自行车海滩“(在这个例子中,我们不想要),然后我们可以阻止通过添加”自行车海滩“作为词组匹配的否定我们不希望添加“自行车海滩”作为广泛匹配的负面因素,因为我们很可能会无意中阻止对“沙滩自行车”的良好搜索

专业提示:如果您有专门的代表,他可以制作“负面阻止报告” - 报告告诉你搜索被您的底片阻止的条款,以及您丢失的潜在流量最好偶尔查看一下以检查您是否无意中阻止了良好的流量例如,我最近遇到过复制广告组并执行了查找/替换关键字,但忽略查看否定关键字新广告组根据原始广告组的否定结果阻止自己我们也可以下载搜索字词视图;只需点击“下载”按钮即可 一旦我们开始使用此报告,我们可能会开始批量处理它,下载后我们可以操作报告,生成关键字和否定关键字并通过AdWords编辑器批量上传,例如我很大在Excel中批量处理然后通过AdWords编辑器上传它们的粉丝,这是我喜欢在网站上直接进行的一个工作流程我发现我不断将我的视图从一个广告组更改为下一个广告组,更改日期等,即时添加关键词和否定词的即时满足对我来说很有用,我们的里程可能会有所不同,当然在选择要使用的关键词时,有很多不同的方法入门时,我的建议是从30开始天,具有最多点击次数的广告组,然后是具有最多展示次数的关键字,如上所述这是一个很好的响铃如果搜索条件在这里到处都是,那么我们有很多机会优化然而,如果我们最大的术语是生成几乎所有完全匹配和词组匹配搜索术语,那么我们在保持关键字定位紧张方面做得很好我喜欢以这种方式为关键字工作关键字我最流行的关键字我们也可以工作AdGroup的广告组,它会将更多数据汇集到报表中供我们使用,同时仍然保持主题紧张我通常认为在全部或广告系列一级使用此报表并不有用,因为关键字往往是全部在一个地方一个值得注意的例外;在添加否定词时,在全部或广告系列级别工作绝对有用您可能希望自我约束在一段时间内遍历所有广告组选择下一步将取决于我们在帐户中拥有的数据量,以及我们希望投入多少时间根据经验,每周优化5-10%的流量,并确保随着时间推移那些流量较少的广告组和关键字

以这种方式优化的好处应包括增加流量(和/或更有针对性的流量),改进的质量得分(通过改进的关键字和广告点击率),提高的出价效率(我们将能够针对更紧密的流量子集优化出价),并且通常会提高转化率(通过过滤)我们也会发现这是一个很好的方式来查找我们可能尚未覆盖的关键字,以及深入了解客户如何搜索我们的产品,这可以使我们创建新的广告和登陆页面良好幸运的是,本文中表达的观点是客座作者的观点,而不一定是搜索引擎土地工作人员作者在此列出