国外

在谷歌2011年第三季度的财报电话会议上,拉里佩奇随便提到谷歌的移动收入“运行率”超过25亿美元

在上周的第四季度财报电话会议上,谷歌宣布了50亿美元的显示广告(包括移动广告)年度“运行率”

这两个声明促使几位金融分析师在2012年积极推测谷歌的移动广告收入

去年10月,在第三季度电话会议之后,我写道如果谷歌目前的移动广告收入增长速度持续下去,该公司可能会看到“运行费率为62.5亿美元

不过,我认为它可能会接近40亿美元

我在MarketingLand的12月12日移动预测2102文章中重申了这个数字

今年1月,Piper Jaffray分析师Gene Munster断言谷歌移动收入“可能超过40亿美元

”本周末,TechCrunch报道Cowen&Company分析师Jim Friedland估计(基于每台设备的收入计算为7美元)谷歌将赚5.8美元今年移动广告收入达到10亿美元

因此,谷歌2012年移动收入“运行率”范围可能介于40亿至60亿美元(全球)

在美国,这个数字可能只是数字的一半

大多数Google移动广告收入似乎来自付费搜索

在Q3电话会议上,谷歌高级副总裁Nikesh Arora谈到了移动广告收入的来源:“拉里提到25亿美元的运行费用

即使在移动领域,我们的收入增长仍在继续增长,主要是由移动搜索推动的“(我的重点)

Click2Call是Google作为移动付费搜索子集的重要收入来源

现在有更多的移动“页面浏览量”,而不是显示广告来填充它们

这可能会降低移动显示库存的价值和定价

事实上,许多分析师在谷歌的第四季度电话会议上都在询问移动是否是谷歌每次点击费率下降的部分原因

然而,Efficient Frontier表示移动设备上的移动点击价格较高且转换率较低:移动设备和平板电脑的点击率高于桌面广告系列

移动设备上的每次点击费用比平板电脑高,分别为108%和85%

移动设备和平板电脑的转换率仍低于桌面转换率,分别为31%和96%,这意味着需要不断优化移动平台以获得更高性能

在所有移动广告网络中,谷歌是最大的,通过其组合的搜索和显示资产创造了最大的收入

在移动搜索方面,谷歌几乎是全镇唯一的游戏,大约97%的基于浏览器的移动搜索查询量

随着它的增长,超过90%的移动搜索广告收入将流向Google

然而,在谷歌移动收入猜测游戏中,显示器是一张外卡

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