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在假期期间,广告客户可以查看一百万个不同的数据点,以了解付费搜索在这个关键购物期间的表现如何根据业务目标和销售的产品类型,哪些数据点对于特定网站最重要从一个品牌到另一个品牌可以有很大差异这就是说,有一些总体趋势适用于许多广告客户,这有助于为未来几周的业绩预期奠定基础在这里我将概述四个有趣的付费搜索趋势我会密切关注黑色星期五对于网络星期一来说是网络交易这就是这个东西应该去的方式,对吧

这些差异正在变得模糊,黑色星期五谷歌付费搜索销售增长远远超过去年网络星期一的支付搜索销售增长从2015年到2016年Merkle广告商虽然黑色星期五的销售额几乎与2016年网络星期一相当,但许多更小/个别网站仍然看到后者因销售促销活动而带来更大的销售额因此,Merkle中位数广告客户在网络星期一的谷歌付费搜索销售额比2015年黑色星期五高出102%,差距缩小至69 2016年有更高的百分比由于许多早期购物者在网上搜索而不是在黑色星期五店内搜索,付费搜索营销人员也必须期望在这个历史性的实体销售假期上花大钱

看来不是黑色星期五将能够击败网络星期一作为中间品牌假日季节的最大付费搜索销售日,但是看到如何将是有趣的关闭它让网上零售商已经清楚了解Google购物的重要性,但您是否也知道感恩节和圣诞节之间的产品上市广告(PLA)销售连续两年增长更快

多年来,为了刺激这一增长,已经发生了很多变化,包括:即使最近的年增长数据与2016年初变化带来的较强的一年前比较相比,购物仍然持续增长根据最新的Merkle数字营销报告显示,第3季度解放军支出增长了37%

谷歌最近发布了测试版测试中的Showcase购物广告以及实体广告客户本地库存广告的稳步增长,这不是不可能的

广告商可以再次看到这些广告的假日销售增长速度更快可能有助于增长的一个因素是今年感恩节和圣诞节之间的时间是自2012年以来最长的32天这段时间的天数自2013年以来仅稳定增长26天,2017年将比2016年延长两天在过去的几年中,我们一直看到支付的份额来自手机和平板电脑的搜索点击量在第四季度相对于第三季度上升大多数年份,这种增长相当温和,例如去年,当时份额从573%上升到576%我们的数据显示,2015年是手机和平板电脑点击量增幅最大的从第3季度到第4季度分享我们认为这是因为谷歌在2015年下半年做了一些改变,大大增加了手机广告流量,包括在有机链接上添加第三个文字广告,其中过去只有两个,并且PLA的大小翻了一倍并没有像2015年发生的那样重大更新,表明今年有大幅增长,但有一些微妙的趋势可能有助于增加移动份额,正如我上个月所概述的,谷歌本地库存广告和地图广告播放在假期期间发挥更大的作用,并且它们在移动设备上尤为重要由于这些广告单元现在占据了比去年更多的流量,季节性Q4增长可能有助于提升整体移动流量c share我们可以看到手机和平板电脑占第四季度所有付费搜索点击次数的60%以上吗

也许谷歌已经超过60%,其中Bing和雅虎的整体移动市场份额下降最后一个假日季节,实体品牌的流量稳步增长来自“获取位置详情”点击类型,导致圣诞节这一天对于在AdWords广告系列中添加了有效附加地址信息的任何品牌,点击类型归因于Google地图中的文字广告,并且它在手机上的品牌文字广告中占据了最高的流量份额