国外

现在开始考虑假日广告永远不会太早,因为Q4是许多零售商的最大季度自然而然,我们的许多客户都在圣诞节假期期间制定了假日广告计划但是如果你还没有开始也不会太晚在本文中,我将介绍一些快速且不那么快的方法,您可以为假期做好准备

根据您的业务,您可以在黑色星期五和网络星期一使用许多相同的想法我标记所有圣诞节活动,但突出显示我们在节日期间专注的关键产品和/或战略品牌这提供了一个非常广泛的圣诞节焦点的帐户的理智应用快速过滤器,你可以看到你想要的确切的东西,而不会陷入困境和/或分散注意力其他帐户详细信息,如通用类别自然,广告附加信息是一种很好的方式来整合假日消息,让搜索者能够获得他们正在寻找的信息以下是一些例子如何在假日季节使用各种扩展产品我们希望为所有假日页面添加附加链接扩展以下是我们用于推广特定页面的附加链接措辞示例:Stocking Stuffers,Baby's First Christmas,Gift Guide,Gourmet款待,家庭娱乐和女主人我们还整合了视觉附加链接,因为图像有效吸引广告注意虽然不是假日主题,但这里是手机上视觉附加链接的一个例子:我们使用标注扩展来突出假日季节的交付,因为这是假期期间购物者最关注的问题之一以下是我们使用的一些示例措辞:“保证圣诞节送货”,“12月18日最后一个发货日期”我们使用促销延期我们包括优惠有效的日期范围和我们发现较短的日期范围往往比较长的日期范围转换更好尝试百分比折扣,特别是如果折扣很重要(例如,超过30 pe rcent)如果折扣数量较大(例如,150美元折扣),数值折扣可以对大件商品有效促销代码对跟踪销售有用我们使用结构化代码段扩展在标题“类型”下,您可以尝试圣诞节优惠,延迟交易,最后一分钟优惠等等,以便在广告中获得额外的圣诞节措辞在假期期间,我们希望建立通用术语,因为有更多的机会可以看到广告和人们购买产品在新的年,我们检查数据并找出进一步扩展的意义以下是一些例子:我们也尝试给出通用术语一个假日角度有创意并深入挖掘你认为有意义的排列和组合关键词工具可以很棒在这里寻找机会的方法我们最近遇到了“秘密的圣诞老人礼物创意”以下是其他一些例子:当然,在广告文案中添加圣诞节条款是一种有效的策略,所以在你的广告中疯狂圣诞节这里有一些我deas你可以尝试:倒计时功能在广告文案中加入也非常有效这里有一些想法:很多人在节日期间自己买,所以不要忘记定位这个群体,个人,如果我看到的东西我比如,我为我买一个,一个为我购买的人买一个广告文案,像“善待自己”这样简单的东西可以成为针对这些购物者的有效策略特别是,我们发现将商家促销添加到购物广告系列是非常有效“特别优惠”链接使广告从竞争对手中脱颖而出购物者总是在寻找交易,因此这些促销活动立即吸引了许多搜索者我们比较了标题,附加链接,没有商家促销和购物的购物广告中的交易措辞使用商家促销的广告从后者来看,我们已经看到了使用此策略可以最大限度地提高转化次数和降低每次转化费用

对于假期,我们希望重新定位访问者度假页面使用Google Analytics(GA)自定义受众群体非常强大,因为它们可以与GA中可用的数据相关联,例如特定行为,网站停留时间等等我们也喜欢智能列表它们是Google根据您为您创建的再营销列表谷歌分析中的转换数据有了这个,谷歌会考虑各种信号,如位置,设备类型和浏览器和仪表,如果用户可能转换该列表包括他们认为将很快转换的用户使用的数据是最近的,可以真正帮助假日销售 (有关不同受众的更多信息,请查看此文章)当然,使用动态再营销(基于人们之前搜索过的项目)也是一种有效的策略

在某些帐户中,Bing占我们整体的30%以上搜索流量所以不要忘记Bing的目标!我们在谷歌完成工作(如新假期扩建)并轻松地将活动导入Bing许多购物者已经开始他们的假日购物,所以不要拖延!您在本假日季节使用哪些策略来提升您的付费搜索广告系列效果

本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在此列出