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Apple最近对Siri和Safari进行了一些重大改变,对数字营销人员产生了深远的影响首先,Apple宣布其人工智能数字助理Siri的结果现在将由Google而不是Bing提供

开发包括现代搜索营销的两个最重要的领域:语音搜索和移动因此,SEO将密切关注这可能如何影响他们的策略和他们的报告最新版本的Apple Safari浏览器的推出也带来了它可能对数字媒体行业产生重大影响的有争议的更新通过引入严格的新措施,防止第三方cookie跟踪Safari用户超过24小时,Apple已明确声明消费者隐私的重要性同样,它已迫使一些人广告商重新思考他们的数字营销活动跟踪和报告方法鉴于今天在许多行业讨论中语音搜索,移动搜索引擎优化和数据隐私的显着位置,可以公平地说,苹果采取了立场谷歌已被选为通过Apple的语音数字助理的搜索结果的默认提供商, Siri,虽然图像搜索结果仍将由Bing提供支持现在语音搜索占搜索量的20%以上(这个数字在不久的将来可能会大幅增加),这一举措无疑会给Google Apple带来大量查询

转换的原因是它将为消费者提供“一致的网络搜索体验”以及Safari结果,这些结果已经由Google默认提供Bing和Google流程查询并使用不同的算法对有机搜索结果进行排名,因此我们应该期望Siri提供的答案将作为此开发的一部分而改变如果Siri的答案没有对查询做出充分回应,Apple dev冰用户现在将被发送到Google搜索结果页面以浏览其他链接用户点击进入Google结果页后,可以通过任何其他Google SERP处理和共享数据,而Google不会共享其关键字与网站所有者一起提供有机搜索数据,这仍然可以提供对品牌通过Google收到的SEO流量的其他区域的欢迎见解

当然,Google搜索数量与Bing搜索数量之间存在负相关关系营销人员在他们的报告中看到,或多或少取决于他们的受众使用Siri对于付费搜索,这可能意味着重新评估Google和Bing的预算对于自然搜索,重点应放在提供对查询最相关的答案,增加Siri选择内容的可能性虽然这可以看出有机搜索营销人员如何优化Siri的现实转变,现实是语音搜索和移动搜索引擎优化的核心原则保持不变:事实上,由于搜索引擎优化和内容营销人员努力回答查询的潜在意图而不是简单地通过关键字匹配回复确切的查询,我们可以放心地说,追逐搜索算法即将结束因此,Apple从Sir转向谷歌的Siri结果不需要从复杂的SEO策略中进行太多调整此外,虽然这肯定不是Bing的积极举措,但微软的搜索引擎仍然保留搜索专业人员不能忽视的市场的重要份额如上所述,苹果公司转向谷歌的主要原因是为了使其结果与其Safari浏览器保持一致,后者也已成为已故苹果公司的一些彻底改革的接受者

主要以影响用户数据捕获,处理和共享的方式更新其Safari Web浏览器,最终目标是改善用户体验营销人员最值得关注的三个变化是智能跟踪预防,自动播放阻止和阅读器模式您可以在这里阅读有关这些特定更改的更多信息,Safari占据了大量网络流量,占全球市场份额的1422%占美国市场份额的315%随着谷歌计划在即将推出的Chrome浏览器更新中采取措施应对侵入性广告行为,双方都希望保护消费者免受无关内容和侵入性广告的影响消费者越来越多地控制他们在网上看到的内容以及他们如何看待据谷歌称,全球大部分搜索流量现在都来自移动设备加上使用广告拦截器的美国消费者中有40%的消费者,图片变得更加清晰,品牌和出版商都在努力提供最佳体验,移动优先于他们所做的一切苹果公司专注于快速,用户友好的体验当然不存在于真空中普及广告可能会导致更长的页面加载速度,这对于Safari Apple希望吸引尽可能多的用户而言是有害的它的浏览器尽可能;删除只会降低用户体验的元素似乎是实现这一目标的明智方式此外,Apple并不是唯一采取措施实现这一效果的公司

例如,Google的加速移动页面(AMP)计划将HTML拆分为更精简的源代码显示速度越来越快,现在为此标准创建的搜索引擎优化内容越来越多,Safari将不会阻止广告,谷歌可能会更进一步推出其即将推出的Chrome更新将于明年初推出,最新的Chrome包括广告拦截器在一些早期测试中我们因此开始看到浏览器充当网站和消费者之间的中间人,而不是信息渠道Apple最近的更新有助于进一步巩固移动搜索引擎优化的地位作为当今有机搜索营销的基石所有最近的变化都有通过提供快速,无缝的内容加载来改善消费者体验的愿望驱动,此外,App le很难确保这是客户真正希望看到和参与的内容

这对许多SEO来说听起来并不具有革命性,他们现在将非常熟悉这些概念但是,我们应该认识到SEO影响这一事实许多其他营销学科,并了解我们的工作是关键,因为品牌适应这一新的景观那些拥抱这个新生态系统的人 - 消费者越来越掌控,品牌和广告商有责任创造吸引参与的体验 - 将获得收益许多教训我们已经学过很多课程,并且必须适应过去几年在SEO中的许多趋势,通过行业看到的许多转变

通过数据驱动的内容创建真正联系的重点可能很快适用于许多数字营销的其他领域本文中表达的意见是客座作者的意见,而不一定是搜索引擎土地工作人员列出的h ERE