国外

我们作为付费搜索营销专业人员的机会之一是帮助商务人士传达他们的营销理念,而不会给他们带来付费搜索的细节

几个月前,我遇到了一个极大帮助的工具

我们在内部采用它,并通过一些客户约定进行测试

这是一个巨大的成功

该工具可帮助我们以易于理解的可视化布局生成PPC帐户的核心概念,而无需为业务用户增加所有细节负担

我们称之为PPC计划矩阵

我将着眼于广告系列创建的绝对基础知识,并瞄准快速“如何开始使用今天的PPC规划矩阵”条目

如果您是付费搜索专家,此工具可以帮助您与客户合作以生成出色的PPC广告系列

您可能会注意到,虽然此工具涵盖了所有必需的基础知识,但它为您自己的添加和微调留出了空间

该工具的真正价值在于它有助于直观地组织和收集创建PPC广告系列所需的内容

即使您不是付费搜索专家,本文仍适合您

此工具可帮助您将帐户整理为有意义的广告系列和广告组,并生成可以粘贴到Google AdWords编辑器或adCenter桌面的批量工作表

广告系列就像是用于存放广告组的组织文件夹

除了广告系列名称外,其中一项强制性设置是广告系列每日预算

该工具提供$ 500的默认值,您可以自由覆盖

广告系列还可以更改某些高级设置,例如地理位置定位或设备定位(即:计算机或移动设备),您可以在工具为您生成批量工作表后自由调整这些设置

广告组包含关键字和文字广告

一个必须设置是默认的最高CPC

这适用于您的所有关键字

如果您为任何关键字应用最高每次点击费用,那么它将胜过广告组默认值

该工具提供$ 1.00的默认广告组每次点击费用,您可以自由覆盖

如果您要设置关键字级别CPC,则可以在工具完成时编辑批量工作表

广告是您的客户在搜索结果页面上看到的内容

您提供了标题,两行说明(组合为adCenter),客户将看到的显示网址以及客户浏览器点击广告时导航到的目标网址

该工具提供了一些示例

AdWords会限制广告中各个字段的长度

如果它们太长,该工具会将它们突出显示为红色

您可以在此工具中为每个广告组添加最多3个广告(AdWords允许更多广告,您可以稍后添加)

关键字是AdWords和adCenter用于将您的广告与实际用户搜索相匹配的关键字

添加与您正在创建的广告组以及您已提供的广告相关的关键字

该工具支持“Power Posting”关键字(我正在约会自己,对于那些记得Power Posting首次出现的人)

您可以直接在工具中添加Broad,“Phrase”,[Exact]或-negative match关键字,它会按预期将它们解析为批量工作表

该工具会尝试通过突出显示错误的广告系列名称,缺少广告或关键字等错误来帮助您填写该工具

该工具也会受到“保护”,以防止无意中破坏内容

冒险的人可以使用密码“StoneTemple”来解锁工作表

单击按钮

如果没有任何反应,请确保您已启用宏

在Microsoft Excel中更改宏设置选择:文件|导入CSV |粘贴文本...查看并接受建议的更改

不要忘记发布您的新广告系列!桌面尚不支持从剪贴板导入

您可以将批量工作表保存到新的CSV文件,或者从Desktop Editor V8.1.11291.0开始,您可以直接从AdWords(Beta)导入

选择:导入|从Google选择“从文件导入”,然后浏览到计算机上的文件

验证列对齐并单击“导入”

不要忘记发布新的广告系列!如果您想开始使用PPC规划矩阵,请随时给我发送电子邮件

您将获得带有下载链接的自动回复,您可以立即开始使用

您还可以根据自己的工具调整这些想法

在那里玩得开心

本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地

工作人员作者列于此处