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在这篇文章中,让我们看看搜索引擎在将付费关键字与实际用户查询匹配时在幕后使用的规范表格是什么

他们为什么这样做

所以呢

或者,更重要的是,我们如何利用它来发挥我们的优势

我们将依次回答每一个问题首先:它是什么

关键字的规范形式是指付费搜索引擎在幕后使用以将关键字与实际搜索查询匹配的关键字形式

它有时被称为普通表格(规范化表格)或等效表格对于本文,我们称之为Canonical Form或Canonicalization Wikipedia有一个很好的规范化参考,如果你对每个搜索引擎这个词的起源或用法感到好奇,那么基本原理是相似的所以让我们在理论上覆盖这一点,而不是居住关于搜索引擎之间的细节或特定差异我们可以从案例开始(例如:大写字母与小写字母)案例在付费搜索中是微不足道的(至少从关键字匹配角度来看)搜索引擎规范化将与用户匹配使用完全匹配的付费关键字“NASA”搜索引擎查询“nasa”将“NASA”的规范形式视为“美国航空航天局”,并且它们都被认为是垫子ch用户查询完全就此而言,“NaSa”也将是完全匹配,以及上下字母的每个其他组合类似的事情发生在标点符号通常,规则是标点符号被替换为空格来翻译规范形式例如,您可能已经注意到搜索“bikes com”将匹配您的完全匹配付费关键字“bikescom”,反之亦然

同样,前导,尾随和双重空间都是无关紧要的用户 - 查询“自行车商店”将匹配付费关键字“自行车商店”(带有领先空间和“”双空间)AdCenter在其帮助网站上提供了无关字符列表AdWords提供了一系列忽略的符号帮助网站AdCenter直接解决大多数高容量和常规所有权(但不是全部)例如,搜索查询“Mike's Bike”相当于规范形式“mike bike”在AdWords中,它将是“mike sb” ike“在adCenter的说法中,adCenter规范了所有词的占有形式,例如Mike和Mike Canonical形式可以将复数形式折叠在一起(但不会总是这样)用户查询”bikes“可以匹配完全匹配的pay-keyword “自行车”(请注意:我知道这个例子与通过以下链接提供的有关“自行车”复数形式的信息形成鲜明对比

这只是一个示例说明检查您自己的用户查询报告以查找示例其中复数被视为等价并以精确匹配的形式交付)同样对于非标准复数,例如“电池”和“电池”它们可被视为等同于到目前为止所涵盖的规范化,这个似乎是最不一致的应用跨越搜索引擎并且随着时间的推移,Canonicalization也可以从混音中删除“干扰词”

例如,广告中心会将付费关键词“海滩自行车”规范化为“自行车海滩”噪音词当AdCenter将付费关键字的规范形式与用户查询相匹配时,不会考虑“for”和“the”AdCenter会在其帮助网站上提供无关单词列表(我在AdWords帮助中找不到相同的列表 - 也许社区会将它添加到下面的评论中

)到目前为止,我们有:(字母)案例,标点符号,空白,多元和占有,但还有更多你是否注意到我们已经进入了规范化可能开始的领域修改原始搜索查询的意图

“海滩自行车”意味着与“自行车海滩”不同的用户意图前者非常清楚地寻找自行车,而后者很可能正在寻找一个地方这不会停在这里 - 还有更多更进一步规范化有时会破坏拼写错误,甚至看似不同的词语也是相同的我将在这里使用理论,说明性的例子,而不是声称任何一个引擎实际上以这种方式规范化这些特定的关键词所以,这是一个例子;考虑一个付费关键词“自行车市场”规范化可以摧毁像“bikemarte”这样的拼写错误,同样可以代替同义词替换 可以想象,“自行车市场”可以被规范化为“自行车市场”(再次,这是一个示例意味着说明我不认为搜索引擎实际上已经将“循环”规范化为“自行车”)这些规范化尤其发生在恰好是轻微拼写错误的品牌,并且当我们触及更具体的关键字时,AdWords将从关键字中删除“site:”字词作为规范化的一部分例如,如果您将“site:SearchEngineLandcom Crosby”添加为关键字,AdWords会认为这相当于关键字“crosby”它将忽略其余部分同样,如果您意外地使用“+”或试图触发否定关键字中的广泛匹配修饰符功能,则忽略“+”作为一个无关的符号它没有效果规范化适用于否定和所有匹配类型规范化在匹配之前发生匹配类型,它就像一个用于比较关键字和用户查询的预过滤器它始终在;你不能把它关掉它不要相信我的话你可以收集你自己的证据从搜索引擎中提取搜索查询报告,包括付费关键字和付费匹配类型,以及用户查询它匹配更好,从您自己的分析源中获取您可能会对您所发现的付费搜索引擎是业务感到惊讶(这是一件好事,信不信由你)作为企业,他们通过收取付费广告商的费用来货币化搜索在竞争性拍卖市场中为每个关键词进行一次点击他们有动力从这些搜索中获得最大价值在一种公认的简单化观点中,他们可能寻求“最大化利润”,“最大化用户价值”或“最大化广告客户价值, “或者三者的组合让我们考虑搜索引擎收到的每个用户查询的”关键字市场“一方面,搜索引擎可以提供用户查询的字面解释,并要求广告商发现和管理所有用户查询各种形式的标点符号,大小写等,以便按字面意思匹配每个用户查询在上面的示例中,这将要求广告客户运行2 ^ 4个“NASA”变体,以涵盖人们可以使用不同大小写搜索“NASA”的各种方式(例如:“美国国家航空航天局”,“nASA”等)显然,这太过细化,提供最小的增量值,并且对广告商来说会非常麻烦广告商会因为它不值得而完全覆盖因此,广告客户的负担会降低用户价值,最终会降低搜索引擎的价值在另一个极端情况下,搜索引擎可能会崩溃广告商有一件事需要管理,并且有资格在每个SERP(搜索引擎结果页面)上显示任何用户查询销售旅行

在Googlecom销售喂鸟器的“网站运行”中出价525美元

对Googlecom网站运行投标515美元......显然,这不会提供任何接近以更细粒度方式分解关键字市场所产生的价值我们需要在某个地方划一条线这就是搜索引擎所玩的游戏,谢天谢地他们玩作为理性的企业在这种情况下,案例,标点符号等的低级规范化很容易解释但是更有趣的案例呢

现在我们已经设定了舞台,让我们考虑一个更有趣的例子; “自行车”和“循环”(理论上,当然)让我们说搜索“自行车”搜索引擎以15美元的每次点击费用获利,搜索“周期”货币化为10美元如果我们可以将这两个关键字合并,我们就会每次用户在搜索“周期”后点击广告时,每次点击都会增加5美元

当然,这会变得很复杂,因为我们可能会认为价值会降低,因此广告客户会调低他们的出价,这会降低有效的CPC和减少预期的收益是的,他们可能会我们也可以考虑点击率,广告相关性等等他们都会受到影响这是一个动人的目标,确保点是;搜索引擎有一个折叠关键字市场的机制(或让它们与众不同)他们根据他们的目标和价值观玩这个游戏,就像大多数人类的努力一样,他们不完美地玩它这是有趣的部分你能做什么,有眼光的PPC广告商,您对这一切做了什么

您可以利用它来节省时间并优化帐户 对于初学者来说,你已经获得了匹配所有不同的大写,标点符号,拼写错误和其他变体组合的奖励,这些组合对你的关键字无关紧要现在你知道为什么以及如何,你也可以开始做一些事情

注意,有些事情你可以更积极地做

例如,你有没有想过为什么adCenter桌面将单词作为重复项,当它们看起来实际上不重复时

AdCenter在桌面编辑器中添加了一个规范化过滤器,它阻止了文字在上传到adCenter之前被上传如果你试图通过网络界面添加它们会发生同样的事情AdWords往往允许你添加它们,然后排序以后通过划分它们之间的流量来实现它虽然adCenter在这个过程中可能有点突兀,但我个人喜欢知道每个关键字都是adCenter中的一个独特的关键字这给我们带来了下一个机会你也可以节省自己添加的工作量“YourSitecom”,“YourSite com”,“wwwYourSitecom”,“www YourSite com”等所有不同的变体只是因为AdWords或adCenter允许您添加它们,并不意味着他们正在为您的帐户添加报道或做好事一般化的最佳实践是以小写形式管理所有关键字,用“”替换所有标点符号,并修剪所有前导,尾随和双重空格如果你想要真正的complet e,你甚至可以删除所有无关的噪音词;这可以帮助您确保不会因为有效重复而使您的帐户膨胀一个可能的例外情况是,如果您使用动态关键字插入并且有一个像“NASA”这样的单词应该出现在所有大写中在这种情况下,您当然希望添加带有所有大写字母的关键字让我们更进一步,并主动从您的帐户中删除有效的重复项(例如:您已添加的字词,但具有相同的规范格式)如果您现在在帐户中拥有它们,那么您就是有效地在他们之间任意划分您的流量您有机会将这些数据折叠成一个关键字,消除膨胀并让您更直接地控制出价,广告,目标网址等

对于编码人员,adCenter提供API调用GetNormalizedStrings Service帮助完成此过程的功能以下是一个Excel公式,它为您完成了大部分基本规范化工作:您可以安全地在大多数关键字上使用它否定关键字操作并提高帐户的可管理性这是最后一个方便的技巧(如果你已经阅读了这篇文章,你应该得到一些金星)你可以通过添加不同大写的关键字来重置关键字的AdWords质量得分尝试在你的帐户中找到一个质量得分很差(4或更低)的关键字,然后添加不同大写的关键字你应该从默认开始(希望更高)质量得分这是你为死亡注入新生命的机会关键词!现在请确保您拥有最好的广告,非常不好的广告,以及健康的出价,让这一回到首发阵容好运,祝节日快乐!本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在此列出